¿Alguna vez habías escuchado del Efecto Zeigarnik?

¿Alguna vez habías escuchado del Efecto Zeigarnik?

En el mundo de la publicidad, la atención del espectador es fundamental,en este contexto donde muchas marcas se la disputan y son tantas las estrategias de publicidad, es válido hablar del Efecto Zeigarnik. 

Si no has escuchado del Efecto Zeigarnik, hoy desde Publik queremos contarte que este es un fenómeno psicológico interesante para la publicidad. 

Se atribuye su concepto a la psicóloga rusa Bluma Zeigarnik en la década de 1920, quien revela un hecho valioso para los profesionales del marketing que buscan cautivar a su audiencia de manera efectiva.

De qué se trata el Efecto Zeigarnik

La esencia del Efecto Zeigarnik radica en la tendencia humana a recordar y sentir curiosidad por las tareas o situaciones incompletas. 

Zeigarnik observó que las personas tienden a recordar con mayor facilidad las actividades interrumpidas o inconclusas en comparación con aquellas que han sido completadas. 

Esta característica fundamental de la psicología humana encuentra una aplicación práctica y poderosa en el mundo de la publicidad.

Efecto Zeigarnik y la publicidad

Imagínate una situación familiar en el ámbito publicitario: ves un anuncio que te intriga, pero antes de que se revele por completo su mensaje, el programa cambia o el anuncio se corta. 

Este tipo de interrupción activa el Efecto Zeigarnik, dejándote con la necesidad de obtener la información completa. ¿Cuál era el producto? ¿Qué mensaje querían transmitir? 

La respuesta a estas preguntas se convierte en un pensamiento persistente en la mente de los consumidores. 

Los mercadólogos o comunicadores sociales encargados del desarrollo de estrategias de publicidad, deben ser hábiles en comprender este principio e incorporarlo en sus campañas. 

Crear anuncios que despierten la curiosidad y que dejen preguntas sin respuesta inmediata puede ser una herramienta poderosa para mantener la atención del consumidor. 

La clave reside en equilibrar la información suficiente para despertar el interés, pero sin revelar completamente el mensaje, generando así un deseo natural de obtener respuestas.

¿Cómo vemos el Efecto Zeigarnik en la publicidad? 

Este enfoque se adapta particularmente bien a las plataformas digitales o al contenido para pantallas digitales, donde el despliegue de información puede ser controlada y segmentada de manera efectiva. 

Videos cortos, conceptos intrigantes y campañas en redes sociales que juegan con el misterio son tácticas comunes que aprovechan el Efecto Zeigarnik.

El marketing de contenidos es clave en este concepto y se ajusta perfectamente a una campaña estratégica en pantallas gigantes. 

Sin embargo, es crucial recordar que el juego de la intriga debe llevar a una resolución satisfactoria. 

Si la audiencia no obtiene la respuesta deseada o la conclusión no es acorde a las expectativas, el impacto positivo puede perder atención. 

Por lo tanto, la coherencia entre la expectativa creada y la realidad revelada es fundamental para el éxito de esta estrategia.

En Publik consideramos que el Efecto Zeigarnik es una herramienta poderosa para la publicidad

Nuestros expertos en marketing y comunicación, comprenden que es necesario tener en cuenta la psicología y aplicarla de manera creativa, para cautivar audiencias y conducirlas hábilmente hacia la acción deseada. 

En un mundo saturado de estímulos visuales y mensajes publicitarios, la habilidad de despertar y mantener la curiosidad puede marcar la diferencia entre ser olvidado y ser recordado y además conseguir objetivo de ventas.

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